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本报记者 李豪悦
3月20日，斗鱼发布2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，2022年斗鱼总营收为71.08亿元，调整后净亏损为760万元，相较2021年全年盈利能力显著提升。具体到去年第四季度，斗鱼总营收为16.81亿元，实现净利润4180万元，调整后净亏损为430万元，同比、环比都有改善。
斗鱼创始人、CEO陈少杰表示，“2022年宏观环境复杂多变，我们坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，通过优化营收活动、调整版权策略和加大自制内容投入等多种运营策略保持了公司整体业务的平稳运行。”
艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，斗鱼通过适当降本增效，将增长逻辑放到内容发展上来，也有利于企业走向正向的循环和发展。
内容社区互动性更强
过去一年，斗鱼以加强平台与用户、主播与用户间的互动性为目标，打造了诸多多元化、个性化的精品游戏内容，以此促进用户流量和付费转化的提升。2022年第四季度，斗鱼移动端MAU（月活用户）为5740万；付费用户也与第三季度持平，稳定在560万。
自制赛事方面，斗鱼2022年第四季度共推出了90余场自制赛事。其中以明星游戏主播IP为核心打造的职业选手对抗赛和职业战队邀请赛，获得了较高关注。例如，以英雄联盟主播Doinb为核心的LBL，赛事期间直播间观看时长比主播日常直播观看时长的数据增长323%，日均观看用户人数提升140%。
PGC自制综艺方面，斗鱼2022年第四季度仍然在互动玩法层面继续发力，推出了《光速大逃脱-PEL惊英篇》《奔跑吧主播7》等10多档自制综艺节目，并在节目中新增了多样化互动玩法。
版权赛事方面，2022年第四季度斗鱼全程直播了王者荣耀世界冠军杯（KIC），在传统赛事直播的基础上，新增跨屏互动等多项功能。据不完全统计，对比挑战者杯赛事同期，该赛事直播间用户观看人数增长了127%，直播间热度峰值增长47.8%，弹幕总量增长了70.9%。
一位不愿具名的TMT行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，对于直播平台而言，优质内容始终是稳定流量、获取收入的重要抓手，尤其是在互联网平台普遍控制成本的背景下，要保证内容生态不因此改变，也是一项重要命题。“从用户数据来看，斗鱼在2022年维持平稳，关键赛事的付费转化有所提升，说明平台对内容的把控非常到位。”
降本增效成果显著
从财报来看，降本增效是贯穿斗鱼2022年全年发展的主旋律。过去一年，斗鱼通过控制运营成本、优化运营模式、探索多样化的变现路径，使平台盈利能力提升。
成本控制和费用优化方面，斗鱼通过选择性采买版权、优化运营模式等多维手段，达到了预期的“节流”目标。财报显示，2022年第四季度斗鱼收入分成和内容成本为12.71亿元，同比减少了31.2%，销售和营销费用及研发成本也分别减少了45.9%和39.2%。
商业化探索方面，斗鱼在2022年第四季度继续对会员体系进行优化，全新上线了会员音效和特权礼物等活动，促进该季度用户的会员续费率的增长。据统计，去年第四季度斗鱼钻粉全站开通人数的单日峰值达到了14.5万人次，该季度内日均开通人数环比上涨7.6%，续费率较上一季度增长8.1%。
2022年第四季度，斗鱼也将单一分区的会员服务推广到更多游戏分区，同时在原有会员体系内上线了行业首个“音效礼物”，并且打造了钻粉联赛、钻粉礼物特权Buff活动等，促进了该季度用户会员续费率的增长。与此同时，平台还与游戏厂商展开深度合作，推出了诸如英雄联盟小店等游戏道具类用户活动，促进斗鱼和游戏厂商的用户增长和商业转化。以斗鱼去年第四季度上线的英雄联盟小店为例，道具售卖期间斗鱼英雄联盟手游专区日活跃用户较非活动时期增长了27%。
在降本增效措施的推动下，2022年全年斗鱼的毛利率提升至13.9%，调整后净亏损为760万元，较去年大幅度收窄。
“我们将深化内容平台的增长逻辑，以内容建设为基础，以社区互动为核心，提升用户黏性和留存。通过深耕游戏内容和沉淀核心用户，在保持国内游戏直播行业领先地位的同时探索新的增长点，促进斗鱼长期健康发展。”陈少杰表示。
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