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8月30日，港股上市公司乐享集团（06988.HK）发布2021年中期业绩报告。今年上半年，乐享集团营业收入6.24亿港元，同比增长62.37%；毛利润2.14亿港元，同比增长105.15%；实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。从中期业绩来看，乐享集团保持了近年来的高速增长态势。
短视频战略布局成效凸显
作为国内领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，乐享集团的崛起，很大程度上得益于移动新媒体市场的迅速兴起。随着移动互联网时代的到来，传统营销体系受到了巨大的冲击，而依托各大社交平台而生的新媒体营销则崭露头角，成为最具潜力的网络营销方式。
“公司一直在做一件事，就是撮合产品和新媒体流量，让电商产品或者互娱产品，通过移动新媒体直接触达最终消费者，并在其营销点位上形成消费。”在8月31日召开的业绩发布会上，乐享集团执行董事及首席战略官盛世伟如是说。
中报显示，电商产品GMV同比增长264.08%，互娱产品交易流水同比增长123.38%。乐享集团2021年中期业绩数据亮眼，短视频战略布局成效凸显。截至今年6月30日，乐享集团在抖音平台覆盖的营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%；活跃营销点位达到6.52万个，同比增长215.93%。目前，乐享集团仍在加大抖音电商平台的布局。
行业分析人士指出，在短视频电商营销赛道，乐享集团凭借先发优势及数据算法壁垒，已成为行业领军者，有望继续享受行业增长红利，开拓出更大成长空间。
巩固核心优势 研发投入猛增712.5%
中报显示，乐享集团上半年研发开支2990万港元，较去年同期的368万港元，增加712.50%。截至今年6月30日，公司数据模型数量169套，较去年同期的123套，增加37.40%。智能推荐耦合模型所采用的数据标签达2447个，同比增长27.25%。此外，在深度布局模型算法方面，公司刚刚成立了瑞典算法团队，未来团队将为乐享集团海外业务模型算法提供专业化的支撑。
对于研发经费的持续投入，乐享集团主席、执行董事及行政总裁朱子南指出：“公司的核心优势和壁垒来自于数据和算法，算法优化则来自于不断的商业实践，这就需要大量的研发投入”。
朱子南回忆道，2013年、2014年在微信刚刚流行的时候，公司曾投入近八千多万研发经费，只为了建立整个微信生态算法的模型。随着对电商业务不断投入，以及公司对接短视频的数据采集和算法的优化，未来一段时间研发投入还会不断提升。
深厚的模型算法积累为公司的DTC模式夯实了基础，让公司能以更高的营销精准度及转换率直击营销市场的痛点，也为公司海外市场的布局积蓄力量。
落子海南 布局海外市场
值得一提的是，乐享集团在国内电商产品营销业务快速增长的同时，已经开始布局海外市场，并针对海外移动新媒体运营特点和市场环境，搭建了相对应的技术模型和业务体系。
日前，作为布局国际业务的重要环节之一，乐享集团成立了海南乐享互动国际科技有限公司。国家设立海南自贸港提供的配套优惠政策，辅以海南本身的区位优势，为地区间的国际商业交流创造了历史性的发展机遇。
乐享集团将其作为国际业务中心，把在国内积累多年的新媒体效果营销尤其是电商和互娱产品营销能力输出至海外，应用在以TikTok为代表的海外新媒体平台。
盛世伟指出，以TikTok为代表的海外新媒体平台，已经积累了超过十亿用户，并到了大规模商业化的一个节点。包括亚马逊在内的很多传统电商平台，商家有着很大的需求，需要去扩展新的线上销售阵地。这些都为乐享集团提供了更多的业务机会。
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