“以质量和创新寻求突破,才能构建品牌信任。”4月20日,在“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”上,中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示,过硬的产品质量是品牌的基础和生命以及获得消费者好感度、提高品牌信任的主要切入点,而直播电商这一创新模式可以为国货品牌加速发展提供动力。
研讨会由美腕(上海)网络科技有限公司主办,来自中国计量科学研究院、易观分析的行业专家以及欧诗漫、每日黑巧、蕉内、blankme等国货品牌代表,围绕直播电商如何赋能品牌发展、助力新消费等话题,进行了探讨与交流。
易观分析电商行业总监陈涛表示,新消费时代,直播电商已成为消费品牌建设中的标配。今后消费者在选购商品时,参考的主要对象就是各类型的直播间。直播间将在很大程度上替代搜索引擎、导购平台的功能和作用。
美腕分享了过去几年在助力品牌发展方面的思考与积累。“行业里流传的一个‘爆款公式’——‘好的产品+细分赛道定义+李佳琦直播间加持’,这能帮助优质的国货品牌快速抢占市场、提高品牌价值。”据美腕副总经理徐戌雄介绍,过去一年,有超过1600个国货品牌出现在李佳琦直播间,从美妆、食品,到服装和3C数码,每个品类都有很多优秀的国货品牌供消费者选择。
“直播间打通了营销和渠道的环节,能让新品一推出市场就获得极大的动能,快速地通过直播间触达目标用户。”每日黑巧创始人周彧表示,直播帮助每日黑巧实现了精准用户的拉新、复购率的明显提升和产品使用场景的教育,同时助推了社交媒体话题、用户笔记的传播。
欧诗漫总裁沈伟良表示:“当前,头部直播团队已经从单一的卖货渠道升级为品牌提供用户洞察,助力品牌升级和产品创新的‘助燃器’。”
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