数字化成新锐品牌增长核心竞争力

　　新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。

　　日前，秒针营销科学院发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》，同期揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

　　本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿元，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。

　　新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。

　　据悉，为了科学评估新锐品牌内生增长力，秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构，从200个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌，针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。

　　通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析，报告发现，四个内生增长力指标的重要性排序如下：数字化能力＞组织力＞品牌理想＞创新力。数字经济飞速发展的大环境下，数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证，重要性仅次于数字化能力。记者郭钇杉