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9月17日,“2020金海鸥年度人物”活动在京举办,评选出了年内为网络电影、网络剧领域做出重大贡献的代表人物。其中,灯塔专业版以数据合作机构的身份参与了本次活动,并特别为活动设立了“灯塔网络电影TOP榜奖项”单元,以表彰近一年来在网络电影营销上作出突出贡献的团队,也在致力于推动整个行业的数据化和多元化。
据悉,此次是灯塔专业版首次以数据合作机构身份支持网络电影、网络剧相关行业活动。基于数据和独特创新的行业视角,灯塔分别将“最佳短视频营销奖”、“最佳口碑营销奖”以及“最佳创新营销奖”,颁发给了网络电影《大蛇2》、《奇袭·地道战》与《白发魔女传》,三部影片不仅从热度和分账票房上佳绩颇丰,同时也为行业树立了优质的营销案例。
灯塔宣发平台的负责人海宁在发言中表示,在上半年国内院线停摆之时,网络电影行业呈现出了突飞猛进的发展态势。上半年分账票房过千万的影片多达38部,占整体上映项目总量的10%,期间涌现了《奇门遁甲》、《倩女幽魂:人间情》等里程碑式的项目,获得了票房与口碑的双丰收。这些项目的成功一方面源于影片自身过硬的质量,另一方面则得益于专业且精准的宣发策略。
作为阿里影业旗下的一站式宣发平台,近年来,灯塔以数据+创新营销的方式为网络电影提供宣发数据服务。同时,作为数据应用工具,灯塔专业版率先为行业提供了三大平台网络电影日级分账票房的准确数据,完成了行业数据基础设施建设的第一步。并且根据用户观影的路径,创立了认知-兴趣-转化-口碑的营销方法论。
在此基础上,灯塔开创并推出了按短视频营销效果付费的新合作模式,并将现在最流行的“直播带货”应用在宣发上,通过IP流量、艺人流量、主播流量及平台流量,四种流量集中引爆,将流量直接转化。同时,口碑营销、网络电影试映会、网络电影点映等一系列创新营销方式,均是灯塔不断尝试下的产物。多维度“组合拳”式的宣发手段,极大限度的推动了整个网络电影行业的发展。
营销方式的不断探索,让一个又一个经典案例随之出现。以上半年的《倩女幽魂:人间情》为例,其利用灯塔大数据资源优势,借势8千万全链路曝光,点燃用户观影热情:豆瓣电影热度冲顶,4大观影团集结了观众超过了20万人次,输出影评1500+;另一部影片《灰烬重生》借助灯塔的宣发一举登陆优酷+抖音双热搜,通过“大V宝”服务中头部KOL与KOC的双管齐下,影片播放量高达1.7亿次,后又采用主创做客直播间的方式,将影片热度推向巅峰。
作为数据+营销的专业平台,灯塔通过《大蛇2》、《奇袭·地道战》、《灰烬重生》、《倩女幽魂:人间情》与《白发魔女传》等多个网络电影宣发成功案例的展示,为未来网络电影在上映的前、中、后期在影片宣发环节提供了更丰富的想象空间。多位嘉宾在“金海鸥年度人物”活动上认为,在网络电影、剧集飞跃式发展的大背景下,灯塔的宣发能力必将为行业创造更大增量。
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