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近日，沈阳故宫清文化元素主题咖啡馆“莊啡”开门营业。据沈阳故宫博物馆馆长介绍，“莊啡”是传统文化与时尚生活融合的成果，是沈阳故宫文创产业发展的又一个新突破。
像清宫咖啡这样的文创美食，其实是近年来最为引人注目的文创方向之一。国家博物馆的“如意糕”和“四羊方尊”巧克力，圆明园遗址公园的荷花雪糕，四川三星堆博物馆的“青铜面具饼干”……这些别出心裁的文创小吃之所以受到欢迎，不只是因为人们有追逐美味的天性，更是因为在消费体验上形成了独特的文化附加价值。在特定的文博场所和文化情景下，融汇成文创美食的文化叙事、历史故事，让人们在享受舌尖味蕾愉悦的同时，获得深入灵魂的文化洗礼，从而加深对传统文化的认知。一种产品可以兼得文化和经济上的双重效益，由此也就不难理解为什么能够成为“网红”爆款了。
让文物“活起来”，让传统文化“火起来”，是近年来文化领域关注度最高的话题。春节期间，一群娇憨灵动、活泼可爱的“唐朝小胖妞”凭借一支古典舞火遍网络。河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》，运用虚实结合的舞台科技，通过“古董级复原”与“现代性表达”，让国宝、国风与国潮同频共振，为观众和网友奉送上一场文化盛宴，也让专业人士发出“传统文化创新传承成顶流”的赞叹。这启示着我们，擦亮善于发现传统文化之美的眼睛，激荡守正创新、守正出奇的文创智慧，足以让传统文化焕发时代新貌，满足中国人日益增长的文化消费需求。
文创产品能否经受检验、笑到最后，关键在于是否具备或传承了深厚的文化价值、审美价值。在专注其实用价值的同时，更要看到它们所承载的文化意涵、所具有的文化表达功能。如果对传统文化不求甚解，盲目引入商业化流程，反而会贬损传统文化的价值。文创产品的生命力在于植根文化、反哺生活。故宫文创产品的火爆，就充分证明：有深厚文化内涵和强烈文化温度的文创产品，更容易满足大众对文化艺术、精致生活的向往，更容易让人们在“日用而不觉”中感受到文化滋润和文明温存。
虽然文创爆款的出现都有一定偶然性，但其中的必然因子值得深入思索和把握。比如“群体”，青年消费力量迅速壮大，从而催生文化消费的新导向和商业模式新趋势；比如“出圈”，推动文博、考古等走出“象牙塔”、跳出“故纸堆”，深入到现实生活中找寻发光发热的舞台；比如“定力”，只有耐心钻研、长期投入才更容易取得像《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》那样的成功；再如“数字化”，数字化不仅为文创开发赋能助力，还可以让产品营销、品牌传播等如虎添翼。
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